情報発信―「口コミ」の経済学

「口コミ」の経済学―人が人を呼ぶ“ブーム”の作られ方 (プレイブックス・インテリジェンス) 田中 義厚 関連商品 クチコミはこうしてつくられる―おもしろさが伝染するバズ・マーケティング 口コミ伝染病―お客がお客を連れてくる実践プログラム 図解でわかるくちコミマーケティング―マーケティング活動に“くちコミ”の発想を取り込め! (Series marketing) クチコミュニティ・マーケティング2-実践編 あなたの会社がクチコミで伸びる! おカネをかけずに実践するネット戦略の決定版 by G-Tools

選書理由：論文を書くにあたって，もっと広い視野で口コミについて知っておかなくてはと思ったため．

ぴったりのタイトルを付けたなぁと思います．ありがちなマーケティングの本ではなく，日常を生きる人達に，口コミが社会においてどんな大きな影響力を持っているかを説明し，この口コミ社会でどのように口コミと付き合っていくべきかを説いた本です．需要があるかどうかはさておき，その切り口が面白かった．

自分の研究柄，口コミというのは何らかの製品なり何なりに付随するものだと認識していましたが，本書では噂話の類も口コミであると定義しています．口コミの広がり方や活用の仕方，真偽の確かめ方を，著者の体験や身近な例を挙げて説明します．特に真偽の確かめ方については心がけておくようにするとデマが広がるのを防げるのではないでしょうか．
ただし女性に関しては…彼女たちは噂を話し広がっていくことそのものを楽しんでいるでしょうから立て板は立てられないでしょうけど．:-p

著者の訴えたいことは「おわりに」にまとめられています．口コミ社会の主人公は「等身大で情報の発信・受信ができる人」であると述べた上で，

p198

およそすべての人にこうした権利が与えられた時代が，歴史上あっただろうか？

p202

口コミを利用してひと儲けしてやろうとか，匿名という隠れミノにこもり，自分以外の何者かになり済まし他人を攻撃しようという姿勢は，決して「等身大」ではない．（中略）口コミ・ネットワークがこうした人たちだけに浸食されてしまうのは“つまらない”のである．

正直が一番，嘘をついてもいつかはばれるんだよ，ということですね．